Dauer:

2 Tage

Inhalte:

• Konsumentenverhalten
• Was ist Marketing?
  • Merkmale und Zusammenhänge des Marketing
  • USP (Unique selling Proposition) / CIA (Competitive Innovative Advantage) 
  • Wichtige Marketinginstrumente
  • Marketingmix (5 p’s)
• Markenmanagement und Positionierung
• Marketingfunktionen einer Verpackung
• Wie bedienen Verpackungen die 5 P's?
  • Verpackung & Produktpolitik (product)
  • Verpackung & Kommunikationspolitik (promotion)
  • Verpackung & Preispolitik (price)
  • Verpackung und Distributionspolitik (placement)
  • Segementierung und Positionierung (positioning)
• Verpackung als Unterscheidungsmerkmal
• Verpackungsbeispiele

Ziele:

Als Teilnehmer profitieren Sie durch

• Einblicke in das Konsumentenverhalten und entsprechende Rückschlüsse auf die richtige Verpackungsgestaltung
• Erwerb der Grundlagen des (Verpackungs-)Marketings
• Kennenlernen relevanter Marketingprozesse & -werkzeuge
• Einschätzungen, wie Verpackungen als Unterscheidungsmerkmal genutzt werden können
• Interaktive Abläufe, die das Gelernte für die Praxis besonders wertvoll machen und das Verständnis verbessern.